MMA UmumkanPara Pemenang Smarties Indonesia Awards 2021

KOMPAS.com – Organisasi industri yang didedikasikan untuk merancang masa depan pemasaran di seluruh kawasan Asia Pasifik, Mobile Marketing Association (MMA) Indonesia, mengumumkan pemenang Smarties Indonesia Awards 2021 secara virtual, Jumat (12/11/2021).

Sebagai informasi, Smarties Indonesia Awards 2021 merupakan penghargaan bergengsi yang mendorong pemasar di berbagai industri untuk bersaing membuat kampanye digital yang inovatif dan efektif.

Pada gelaran kali ini, MMA Indonesia menghadirkan 20 kategori penghargaan. Dari seluruh kategori tersebut, terdapat lebih dari 400 entri atau jumlah pendaftar dari seluruh wilayah di Indonesia.

Country Head and Board of Director MMA Indonesia Shanti Tolani mengatakan, Smarties merupakan satu-satunya program penghargaan pemasaran mobile global yang mengakui para pemimpin, merek, agensi, dan penyedia teknis dalam menggunakan teknologi untuk mempelopori pendekatan baru dalam pemasaran modern.

“Smarties menghormati inovasi serta kreativitas dari para pemasar dan brand yang menghasilkan dampak bisnis signifikan bagi perusahaan di seluruh Asia Pasifik,” ujar Shanti dalam siaran pers yang diterima Kompas.com, Kamis (18/11/2021).

Semua entri yang telah masuk, lanjutnya, kemudian dievaluasi oleh dewan prapenyaringan yang terdiri dari 39 anggota.

Selanjutnya, para pemenang penghargaan dipilih oleh juri independen yang terdiri dari 15 marketer senior dan profesional industri. Tim juri ini dipimpin oleh Presiden Direktur AXA Financial Indonesia Niharika Yadav.

MMA Indonesia juga mengundang Commercial Director (Media) Lee Risk dan Digital Media Director GfK Giacomo Catanoso sebagai juri pengamat untuk pertama kalinya.

“Kualitas pendaftar yang kami terima tahun ini merupakan bukti ketangguhan pemasar dalam menghasilkan karya dalam menghadapi tantangan terbesar dalam hidup mereka,” kata Shanti.

Shanti mengatakan bahwa pihaknya terinspirasi melihat berbagai kampanye inovatif dan penggunaan strategi teknologi baru untuk memberikan pemasaran yang terarah bagi konsumen di era digital.

“Saya senang melihat bagaimana pemasar terus mendobrak batasan dan membuat kampanye yang berdampak untuk meningkatkan brand dan industri secara keseluruhan,” katanya.

Lebih dari 120 entri yang terpilih pun dinilai berdasarkan strategi, kreativitas, eksekusi, dan dampak bisnis. Untuk diketahui, dampak bisnis menyumbang 40 persen dari skor keseluruhan peserta. Sementara, kreativitas, strategi, dan eksekusi masing-masing menyumbang 20 persen.

“Saya ingin mengucapkan selamat kepada para pemenang Smarties Indonesia Awards 2021 yang karyanya sangat inovatif. Selain itu, para kandidat yang berkompetisi juga begitu kompetitif,” kata Niharika.

Lanskap pemasaran modern, imbuhnya, berkembang pesat di era digital. Apalagi, teknologi baru terus bergejolak di seluruh Asia.

“Saya berharap pemasar terus membuat kampanye yang berkesan dan membentuk masa depan pemasaran modern,” harapnya.

Berikut daftar para pemenang Smarties Indonesia Awards 2021.

1. Industry Awards
   • Best in Show: Tokopedia
   • Brand of the Year: McDonald’s
   • Marketer of the Year: Unilever dan PT Rekso Nasional Food (McDonald’s Indonesia)
   • Media Agency of the Year: MediaCom Indonesia
   • Creative Agency of the Year: Leo Burnett Indonesia
   • Technology Enabling Company of the Year: AdColony
   • Publisher of the Year: TikTok
2. Gold Award Winners
   • Brand Awareness/Experience: Durex | VMLY&R, Starcom (Make Valentine’s Day Great Again)
   • Consumer Promotions: Le Minerale dan Gojek (Owning Ramadan Moments During The Pandemic)
   • Lead Generation: Tokopedia dan Affle’s RevX Programmatic Platform (Tokopedia - Democratize commerce through technology)
   • Product/Service Launch: McDonald’s Indonesia (McDonald’s Mini Cuts Spicy Chicken Dance to Beat the Challenges)
   • Social Impact/Not-For-Profit: Google Search | Toaster, Essence (Be Kind to Your Mind)
   • Purposeful Marketing: Nyala by OCBC NISP | TikTok (How OCBC NISP promoted financial responsibility through small changes with Nyala’s #SAVE20 campaign on TikTok)
   • Cross Channel Integration: PT Indofood Sukses Makmur Tbk (Indomie: Where's The Noodle?!)
   • Gaming/Gamification & E-Sports: Gillette | Mediacom, Ambil Hati (#PlayCleanPlaySmart)
   • Mobile App (includes mCommerce Solutions): Jago | OMD (AI Driven Campaign Provides Strong Launchpad for Jago)
   • Programmatic and Machine Learning: Pocari Sweat | m/Six, Good Reason, Ambil Hati (Pocari Sweat - Get Well Soon Campaign)
   • Mobile Audio/Voice: Sprite | Berakar Komunikasi, MediaCom (These Are Not Sounds of Sprite)
   • Banners & Rich Media Advertising: Mondelez/Oreo | Leo Burnett Indonesia, Spark Foundry (The Great Cookies Takeover)
   • Best Brand Experience in Mobile Rich Media: Smartfren | Mediacom Indonesia (Smartfren Mobile Campaign Wakes Up Indonesia‚ Aos WOW Generation)
   • Most Engaging Mobile Creative: Wyeth Gold | Pokkt, Mindshare Indonesia (Wyeth Gold - Fun Progressive Learning with Augmented Reality)
   • Best Data Driven Display Creative: Oreo | Leo Burnett Indonesia, Spark Foundry (Oreo Interests Hack)

Untuk melihat daftar pemenang secara lengkap, kunjungi tautan ini. Lalu, klik tautan ini untuk melihat daftar dewan juri dan pre-screener Smarties Indonesia.