"A Diamond Is Forever", by De Beers

Ilustrasi(TPGIMAGES)

UNGKAPAN “A Diamond Is Forever” yang sangat terkenal ini memang merupakan slogan resmi dari De Beers, produsen intan nomor satu di dunia. Pada tahun 1947, De Beers yang kantor pusatnya ada di Johannesburg, Afrika Selatan, menyewa sebuah advertising agency, namanya N.W. Ayer. Bersama-sama ads agency inilah De Beer lalu mengembangkan kampanye pemasaran dengan slogan “A Diamond Is Forever” tadi.

Kampanye ini sangat sukses karena berhasil mengaitkan antara intan dan romantisme cinta. Slogan “A Diamond Is Forever” juga bisa punya dua makna. Pertama, intan merupakan tanda cinta yang tidak akan pernah berakhir, simbol dari sebuah komitmen abadi. Kedua, intan akan tetap terjaga nilainya sampai kapan pun. Karena itulah harga intan bisa jadi sangat mahal. Kata “forever” menyiratkan ada long-lasting value yang bisa diperoleh kalau seseorang punya intan.

bersambung...

---------------------------------------
Bahasan lengkap artikel ini sudah diterbitkan dalam bentuk buku dengan judul "New Wave Marketing, The World Is Still Round, The Market is Already Flat." Anda bisa memesan buku tersebut di GramediaShop.com atau hubungi Direct Selling Gramedia Pustaka Utama (gpudm@gramedia.com, telepon: 021-53677834 ext. 3252 & 3253).

KOMPAS.com berkomitmen memberikan fakta jernih, tepercaya, dan berimbang. Dukung keberlanjutan jurnalisme jernih dan nikmati kenyamanan baca tanpa iklan melalui Membership. Gabung KOMPAS.com Plus sekarang

Plafon Terminal 3 Bandara Soetta Jebol akibat Hujan Deras, Penumpang Berlarian

Kepala Intelijen IRGC Majid Khademi Meninggal dalam Serangan AS-Israel

Saat Laporan Warga DKI Malah Dibalas Foto AI: “Jangan Asal Bapak Senang”

Lurah Kalisari Minta Maaf soal Foto Rekayasa AI di JAKI, Petugas PPSU Diberi SP1

Penghargaan dan sertifikat:

Dapatkan informasi dan insight pilihan redaksi Kompas.com

Daftarkan Email

Kanal

Network

Apresiasi Spesial

Syarat dan ketentuan

Definisi
- Apresiasi Spesial adalah fitur dukungan dari pembaca kepada KOMPAS.com dalam bentuk kontribusi finansial melalui platform resmi kami.
- Kontribusi ini bersifat sukarela dan tidak memberikan hak kepemilikan atau kendali atas konten maupun kebijakan redaksi.
Penggunaan kontribusi
- Seluruh kontribusi akan digunakan untuk mendukung keberlangsungan layanan, pengembangan konten, dan operasional redaksi.
- KOMPAS.com tidak berkewajiban memberikan laporan penggunaan dana secara individual kepada setiap kontributor.
Pesan & Komentar
- Pembaca dapat menyertakan pesan singkat bersama kontribusi.
- Pesan dalam kolom komentar akan melewati kurasi tim KOMPAS.com
- Pesan yang bersifat ofensif, diskriminatif, mengandung ujaran kebencian, atau melanggar hukum dapat dihapus oleh KOMPAS.com tanpa pemberitahuan.
Hak & Batasan
- Apresiasi Spesial tidak dapat dianggap sebagai langganan, iklan, investasi, atau kontrak kerja sama komersial.
- Kontribusi yang sudah dilakukan tidak dapat dikembalikan (non-refundable).
- KOMPAS.com berhak menutup atau menonaktifkan fitur ini sewaktu-waktu tanpa pemberitahuan sebelumnya.
Privasi & Data
- Data pribadi kontributor akan diperlakukan sesuai dengan kebijakan privasi KOMPAS.com.
- Informasi pembayaran diproses oleh penyedia layanan pihak ketiga sesuai dengan standar keamanan yang berlaku.
Pernyataan
- Dengan menggunakan Apresiasi Spesial, pembaca dianggap telah membaca, memahami, dan menyetujui syarat & ketentuan ini.
Batasan tanggung jawab
- KOMPAS.com tidak bertanggung jawab atas kerugian langsung maupun tidak langsung yang timbul akibat penggunaan fitur ini.
- Kontribusi tidak menciptakan hubungan kerja, kemitraan maupun kewajiban kontraktual lain antara Kontributor dan KOMPAS.com