KOMPAS.com – Mobile Marketing Association (MMA) Indonesia mengumumkan para pemenang penghargaan SMARTIES Indonesia 2020.

Penghargaan tersebut merupakan wujud pengakuan kepada para marketer dalam menyampaikan ide-ide disruptif dan inovatif yang membentuk masa depan pemasaran modern.

Pada edisi ke-6 ini, MMA SMARTIES menjadi satu-satunya program penghargaan pemasaran mobile global yang menghargai inovasi, kreativitas, dan pencapaian luar biasa dalam dunia komunikasi modern ketika teknologi mobile merupakan jantung dari keterlibatan konsumen.

Adapun 200 pendaftar yang diterima mencakup lebih dari 23 kategori, termasuk kategori baru “Winning from Home".

Kategori ini memberikan penghormatan kepada marketer yang mampu menghadapi tantangan bekerja jarak jauh selama pandemi global untuk menyampaikan gagasan-gagasan kreatif dan inovatif.

Selanjutnya, para pemenang penghargaan dipilih oleh dewan juri independen yang terdiri dari 22 profesional pemasaran senior. Tim juri diketuai oleh President Director P&G Indonesia LV Vaidyanathan.

Sebelum penjurian dilaksanakan secara virtual, seluruh masukan dievaluasi oleh panel juri pra-penyaringan yang berjumlah 42 anggota. Hasil pra-penyaringan tersebut kemudian diobservasi Head of Media, Analytics & Digital Kantar Nelson Loaiza untuk menentukan 95 entri yang masuk daftar pendek.

Country Manager Indonesia MMA Shanti Tolani mengapresiasi seluruh pemenang SMARTIES yang terus memberikan pemasaran terarah meski menghadapi sejumlah kendala di tahun ini.

“Saat ini mobile muncul sebagai kekuatan di tengah masyarakat yang dinamis, di saat percepatan digitalisasi terjadi akibat pandemi,” kata Shanti dalam rilis yang diterima Kompas.com, Kamis (10/12/2020).

Atas capaian, pihaknya mengaku bangga melihat begitu banyak marketer yang secara efektif memanfaatkan mobile untuk mendorong pemasaran modern.

Sebagai informasi, semua entri yang terpilih dinilai berdasarkan strategi, kreativitas, eksekusi, dan dampak bisnis.

Pengaruh bisnis menyumbang 40 persen dari skor keseluruhan peserta. Sementara itu, kreativitas, strategi, dan eksekusi masing-masing menyumbang 20 persen.

Di kesempatan yang sama, LV Vaidyanathan mengatakan bahwa tahun ini menjadi tahun yang menarik bagi semua orang.

Meski demikian, lanjut Vaidyanathan, tantangan di masa pandemi Covid-19 tak menghentikan kreativitas dan ketahanan para marketer dalam memberikan kampanye yang berdampak dan bermakna.

"Merupakan suatu kehormatan bagi saya untuk menjadi Ketua Dewan Juri tahun ini dan saya ingin mengucapkan selamat kepada semua pemenang atas karya yang baik dan berharap kami dapat terus menciptakan kampanye yang lebih bermakna dan kreatif, yang benar-benar dapat membentuk masa depan pemasaran modern,” ujarnya.

Berikut daftar lengkap pemenang SMARTIES Indonesia 2020.

Head & Shoulders and AmbilHati / P&G Indonesia

#Moveonbro Head & Shoulders

S-26 Procal GOLD and Mindshare / Ogilvy, InMobi / Nestle Indonesia

Wyeth S26 AR Book

BKPM (PKBI – Perkumpulan Keluarga Berencana Indonesia) and M&C Saatchi Indonesia

 #STOPCHILDMARRIAGE

BRI and Samara Live / emtek digital / emtek digital

Nusantara Fashion Festival

Nivea and OMD Indonesia / VML & Prodigy / AdColony

Nivea #SentuhanIbu World of Imagination

Spotify and UM Singapore / Twitter Asia Pacific

Redefining concert experiences with Spotify on Stage

KitKat and Wunderman Thompson / Mindshare / Nestle Indonesia

KitKat4Takjil Ramadan

Rexona and RED COMMUNICATION / Mindshare Indonesia

Gerak Tak Terbatas (Unlimited Moves)

Selain pemenang kategori individual, SMARTIES juga memberikan penghargaan Industry Awards kepada perusahaan-perusahaan atas pekerjaan terdepan dalam industrinya.

Pemenang Industry Awards 2020 SMARTIES Indonesia sebagai berikut.

Best in Show

Para pemenang : #STOPCHILDMARRIAGE dan Wyeth S26 AR Book

Marketer of the Year

Pemenang : Nestlé Indonesia

Brand of the Year

Pemenang : S-26 Procal GOLD

Agency of the Year

Pemenang : Mindshare Indonesia

Creative Agency of the Year

Pemenang : Ambilhati

Technology Enabler of the Year

Pemenang : AdColony

Untuk mengetahui para pemenang dari seluruh kategori, klik tautan ini.