Performa atau Kenyamanan Pengguna Iklan? Begini Menurut Chairman IDA

KOMPAS.com – Di era modern, beriklan secara digital di media online merupakan salah satu strategi komunikasi penting bagi sebuah perusahaan dalam mengkampanyekan produknya.

Namun, dalam praktiknya, pemasang iklan atau advertiser kerap mengalami dilema antara mementingkan performa iklan atau mengutamakan kenyamanan pembaca. Terlebih, banyak anggapan bahwa performa iklan seolah berbanding terbalik dengan kenyamanan pengguna.

Guna mencari solusi atas permasalahan tersebut, Indonesia Digital Association (IDA) melakukan survei terhadap ratusan user di media online. 

Hasilnya, sebuah iklan akan mendapat respons positif apabila hubungan yang terjalin antara brand dan konsumen juga positif.

Tak hanya itu, penelitian yang bekerja sama dengan Integral Ad Science (IAS) itu juga menguak soal format iklan digital yang disukai dan tidak disukai user.

Menurut penelitian tersebut, diperlukan strategi dan teknologi yang tepat agar iklan memiliki performa yang baik di mata konsumen. Utamanya, kenyamanan pengguna saat melihat iklan. 

Kualitas iklan juga mesti diperhatikan karena berpengaruh terhadap persepsi sebuah brand. 

Merujuk kondisi itu, Chairman IDA Dian Gemiano mengatakan, penting bagi para pengiklan memperhatikan pengalaman konsumen ketika berinteraksi dengan iklan mereka.

“Ketika marketer menjalankan kampanye iklan digital, mereka tidak hanya memasang iklan di media dan berharap angka-angka di dashboard performance akan bergerak sesuai rencana,” ujar pria yang akrab disapa Gemi dalam rilis resmi yang diterima Kompas.com, Selasa (9/3/2021).

Lebih dari itu, lanjut Gemi, kampanye iklan adalah cara brand berkomunikasi dan menjalin hubungan dengan konsumen

Untuk diketahui, IDA adalah perkumpulan pelaku industri digital yang concern memberikan edukasi terkait manfaat industri digital kepada masyarakat. Edukasi tersebut tidak hanya dalam lingkup bisnis, , tetapi juga tanggung jawab sosial.

Selain itu, IDA juga mengadakan berbagai acara yang menghadirkan narasumber berpengalaman dan kredibel di masing-masing bidang secara berkala. 

Terbaru, IDA mengadakan web seminar (webinar) pada Selasa (9/3/2021), pukul 16.00 -17.30 Waktu Indonesia Barat (WIB).

Webinar tersebut akan menghadirkan sejumlah narasumber, yakni Research Department IDA Cahyanto Wibowo, Techlab Industrial Advisory Board (IAB) Shivendra Misra, anggota IAS Arfitrianto.

Adapun webinar tersebut dipandu oleh Knowledge and Measurement Dept IDA Mochamad Rifki.

Survei yang yang dijalankan oleh team research IDA bersama dengan IAB, Tech Lab, dan IAS, akan dipaparkan secara utuh pada webinar tersebut.

Tak hanya itu, team research IDA juga akan memuat diskusi dari berbagai sudut pandang yang dapat memperkaya wawasan masyarakat pengguna internet pada umumnya.

Bagi yang tertarik mengikuti webinar ini, silakan daftarkan diri segera melalui link http://bit.ly/WebinarIDA6