Tindak Lanjuti Arahan Presiden, Mendagri Dorong Daerah Ciptakan Branding
KOMPAS.com - Menteri Dalam Negeri (Mendagri) Muhammad Tito Karnavian mendorong pemerintah daerah (pemda) untuk menciptakan branding daerahnya sesuai produk unggulan masing-masing daerah.
Hal tersebut disampaikan Tito pada Rapat Koordinasi Pengendalian Inflasi Daerah yang berlangsung secara hibrida di Kantor Pusat Kementerian Dalam Negeri (Kemendagri), Jakarta, Selasa (24/1/2023).
Menurutnya, branding diperlukan sebagai tindak lanjut dari arahan Presiden Joko Widodo untuk peningkatan belanja produk dalam negeri saat Rapat Koordinasi Nasional (Rakornas) Kepala Daerah dan Forum Koordinasi Pimpinan Daerah (Forkopimda) Tahun 2023 di Sentul International Convention Center, Kabupaten Bogor, Jawa Barat, Selasa (17/1/2023).
“Beliau (Presiden) meminta semua daerah untuk memikirkan cara membuat program atau masterplan. Istilahnya yang paling gampang adalah membuat image atau branding daerah sesuai dengan keunggulan masing-masing,” ujar Tito dalam siaran pers yang diterima Kompas.com, Selasa.
Tak hanya itu, Mendagri juga mendorong pemdauntuk tidak sekadar membuat slogan sebagai kota bersih, indah, atau berseri, tetapi juga memiliki produk spesifik.
Ia pun mencontohkan beberapa negara yang memiliki branding tertentu, salah satunya Kota Davao di Filipina yang terkenal dengan produk unggulan pisang.
Rapat Koordinasi Pengendalian Inflasi Daerah Kementerian Dalam Negeri.“Di sana, ekosistem agrobisnis saling mendukung, mulai dari penanaman, pembibitan, produksi, hingga distribusi. Benar-benar dikembangkan dengan baik,” kata Tito.
Ia melanjutkan, pemasaran produk turunan pisang, lanjutnya, seperti emping, kerupuk, dan selai, juga dibuat dengan melibatkan masyarakat. Bahkan, branding Kota Davao hingga seni budaya dibuat tentang pisang.
Berikutnya, Tito juga mencontohkan Kota Minneapolis, Amerika Serikat. Kota ini dikenal sebagai tujuan para pegolf seluruh dunia untuk menyalurkan hobi. Di kota ini, semua penduduk dilibatkan dalam bisnis penyelenggaraan golf.
“Contoh lain, beliau (Presiden) menyampaikan (bahwa) di daerah Amerika Serikat itu sangat terkenal dengan mebelnya sehingga (kawasan High Point, North Carolina) disebut dengan Kota Mebel. Seluruh dunia menyelenggarakan festival mebel setahun sekali di sana,” ujarnya.
Mendagri berharap, daerah-daerah di Indonesia bisa menciptakan branding produk-produk unggulan seperti kota-kota tersebut.
Dari dalam negeri, Tito mencontohkan Kota Jepara yang terkenal dengan produk mebel. Lalu, ada pula daerah lain yang terkenal dengan produksi ikan.
“Kemendagri telah diperintahkan juga untuk mencari, mungkin beberapa kota atau kabupaten, (untuk) menjadi model sesuai dengan produk unggulannya. Jadi, tidak lagi branding yang sekadar bersih, indah, dan aman, tetapi sesuai dengan produk unggulan,” kata Tito.
