Investasi Iklan Tembus 1 Triliun Dollar AS, GroupM Proyeksikan Pertumbuhan 9,5 Persen pada 2024

KOMPAS.com - Perusahaan investasi media GroupM–bagian dari WPP Group–merilis laporan Prediksi Iklan Global Akhir Tahun 2024.

Laporan itu menggambarkan tentang investasi iklan yang berkembang selama 12 bulan terakhir sekaligus memberikan pandangan untuk 2024 dan seterusnya.

Dengan kinerja yang kuat dari para pelaku utama di industri periklanan serta semakin berkembangnya ekspansi digital, investasi iklan global diproyeksikan tumbuh sebesar 9,5 persen pada 2024.

Untuk pertama kali dalam sejarah, pendapatan total industri tersebut akan melampaui angka 1 triliun dollar Amerika Serikat (AS) pada 2024. Angka ini tidak termasuk iklan politik di AS.

Pertumbuhan tersebut diperkirakan berlanjut sebesar 7,7 persen pada 2024 hingga mencapai 1,1 triliun dollar AS.

Pasar Indonesia

Pasar Iklan di Indonesia diperkirakan akan terus menunjukkan pertumbuhan yang solid.

Pada 2025, pertumbuhan ini diproyeksikan mencapai 9,5 persen dengan total nilai investasi sebesar 6,445 miliar dollar AS.

Dominasi Iklan Digital

Iklan digital tetap menjadi bintang utama di industri periklanan. Secara global, pertumbuhan ini diprediksi mencapai 12,4 persen pada 2024 serta akan menyumbang 72,9 persen dari total belanja iklan pada 2024.

Untuk pasar Indonesia, iklan digital akan diproyeksikan tumbuh lebih cepat, yakni 13,8 persen serta mencakup 75 persen dari total belanja iklan pada 2025.

Salah satu segmen yang berkembang pesat dalam dunia digital, media ritel, diprediksi nilainya akan mencapai 0,642 miliar dollar AS dengan laju pertumbuhan sebesar 17,8 persen.

Iklan TV dan OOH

Televisi (TV) masih memegang peranan penting dalam pasar iklan Indonesia, dengan pangsa 16 persen dari total belanja iklan yang bernilai 1,071 miliar dollar AS.

Sementara itu, iklan luar ruang (OOH) juga tetap relevan, terutama berkat performa versi digitalnya, yakni Iklan luar ruang digital (DOOH) yang diperkirakan akan menyumbang 42 persen dari total pendapatan OOH pada 2025.

Performa iklan audio dan cetak

Iklan audio secara global proyeksikan tetap stabil pada 2025. Namun, iklan cetak akan menghadapi tantangan berat dengan penurunan yang terus berlanjut akibat digitalisasi dan perkembangan kecerdasan buatan (AI) yang kian pesat.

Pasar global

Sepuluh pasar iklan terbesar dunia diperkirakan akan tumbuh pada 2024, meskipun dengan tingkat yang berbeda-beda.

AS dan China tetap menjadi dua pasar terbesar, dengan proyeksi pendapatan masing-masing tumbuh 9,0 persen menjadi 379,0 miliar dollar AS untuk AS dan 13,5 persen 204,5 miliar dollar AS untuk China.

Di sisi lain, Inggris berada di posisi ketiga, disusul Jepang, lalu diikuti oleh Jerman, Prancis, Kanada, Brasil, India, dan Australia.