Telkom dan WPP Media Hadirkan AdXelerate Executive Connect, Bahas Tantangan dan Peluang di Industri Periklanan Digital

KOMPAS.com – PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk atau Telkom melalui anak usahanya, PT Metra Digital Media (MDMedia), menggelar acara AdXelerate Executive Connect dengan tema “Data Driven Excellence, Unlocking Indonesia’s Digital Advertising Potential to Enable Sovereignty” di Jakarta, Kamis (9/10/2025).

Acara tersebut merupakan kolaborasi strategis bersama WPP Media Indonesia, agensi media terdepan dengan jaringan terbesar di Indonesia.

Sebagai agensi media terdepan di Indonesia, WPP Media Indonesia memiliki keahlian mendalam dalam pemahaman konsumen, data, perencanaan, pembelian media, dan solusi teknologi media.

WPP Media Indonesia mendapatkan kepercayaan besar dari berbagai bisnis global dan lokal di berbagai vertikal, mulai dari FMCG, teknologi, hingga e-commerce, untuk memastikan investasi media mereka efektif dalam mendorong pertumbuhan bisnis di Indonesia.

WPP Media Indonesia memandang kemitraan dengan ekosistem dan platform lokal sebagai kunci untuk bersama-sama mengembangkan visi dan peran media di Indonesia yang selaras dengan kebutuhan para pelaku bisnis.

Pada AdXelerate Executive Connect, MDMedia bersama WPP Media mempertemukan pelaku industri periklanan dan para pelaku usaha di berbagai sektor industri.

Tujuannya untuk mengulas lebih lanjut tantangan dan peluang industri periklanan digital berbasis data di Indonesia.

Selain itu, kegiatan juga untuk memperkuat peran AdXelerate, bagian dari Telkom Solution, sebagai salah satu solusi digital unggulan TelkomGroup guna mendorong pertumbuhan industri periklanan nasional.

Dalam sambutannya, Direktur Utama Telkom Indonesia Dian Siswarini mengatakan, inovasi tidak mungkin tumbuh tanpa infrastruktur yang kokoh.

“Di balik setiap lompatan transformasi, selalu terdapat fondasi jaringan yang andal dan siap untuk masa depan. Selain infrastruktur yang memadai, saat ini kami tengah membangun sistem digital yang menjadi gelombang penggerak inovasi berikutnya di Indonesia,” ujar Dian dalam siaran pers yang diterima Kompas.com, Sabtu (11/10/2025).

Dian menambahkan, sebagai perusahaan yang memiliki visi mengorkestrasi ekosistem digital dan menghadirkan pengalaman digital terbaik, Telkom berkomitmen memastikan transformasi digital berjalan lancar, aman, merata, serta bermanfaat nyata bagi seluruh lapisan masyarakat.

Dian melanjutkan, Telkom telah mengembangkan layanan solusi digital yang relevan bagi kebutuhan industri saat ini, termasuk di bidang periklanan.

“Khusus di sektor periklanan, kami percaya bahwa pemenang bukan sekadar yang memasang iklan paling banyak, melainkan yang paling memahami konsumen dan paling presisi dalam menjangkau mereka. Dengan memanfaatkan data analytics berbasis AI yang aman, comply, dan berorientasi hasil, kami tidak hanya menyediakan jaringan, tetapi juga kesempatan,” ucap Dian.

AdXelerate sebagai jawaban

Kehadiran AdXelerate sebagai platform programmatic advertising pertama di Indonesia merupakan jawaban TelkomGroup atas tantangan pelaku industri untuk menjangkau sasaran pasar yang tepat dan dengan efisien.

AdXelerate memanfaatkan kekuatan big data analytics sehingga memungkinkan para pengiklan untuk menampilkan produk atau layanan secara targeted dan relevan di berbagai situs berita nasional dan laman publisher lokal.

Chief Marketing Officer Danantara Asset Management Dendi Danianto menjelaskan bahwa AdXelerate yang merupakan platform digital advertising adalah salah satu bagian dari ekosistem industri yang akan di-highlight pihaknya.

“Sebagai orkestrator, saat ini CMO Office Danantara masih berperan secara parsial. Ke depan, kami ingin dapat berperan secara maksimal dan menjadikan AdXelerate sebagai enabler,” terang Dendi.

Dendi pun berharap, AdXelerate dapat menjadi platform yang dapat menyediakan solusi satu pintu terintegrasi bagi pelaku periklanan dan mendukung pertumbuhan serta kebutuhan UMKM.

Paltform tersebut juga diharapkan dapat menjadi katalis pembentukan ekosistem kolaboratif yang dapat memperkuat sinergi antar-pelaku industri serta mendukung ekspansi bagi ketersediaan produk dan layanan bagi bisnis atau Inventory Expansion.

Sementara itu, Direktur Enterprise & Business Service Telkom Indonesia Veranita Yosephine menuturkan bahwa setiap bisnis perlu membangun interaksi yang bermakna dengan setiap pelanggannya.

Sebagai salah satu solusi digital dari TelkomGroup, AdXelerate diharapkan dapat mengakselerasi bisnis melalui personalisasi layanan yang disesuaikan dengan kebutuhan masing-masing konsumen.

“Melalui AdXelerate, kami menghadirkan solusi digital yang bisa dimanfaatkan industri di seluruh daerah di Indonesia agar persepsi dan reputasi yang dibangun melalui digital advertising tetap relevan dan akurat,” tutur Veranita.

Direktur Strategic Business Development and Portfolio Telkom Indonesia Seno Soemadji mengatakan, sebagai BUMN yang berperan sebagai digital enabler, Telkom memiliki tanggung jawab untuk menghadirkan solusi digital bagi industri di Indonesia.

“Dalam pengembangan AdXelerate, Telkom menjunjung tinggi seluruh peraturan dan ketentuan yang berlaku pada setiap solusi digital dari TelkomGroup, termasuk AdXelerate. Melalui AdXelerate, TelkomGroup yakin dapat berkontribusi secara optimal dalam memperkuat pertumbuhan ekonomi nasional,” jelas Seno.

Sebagai bagian dari rangkaian acara, digelar sesi diskusi panel yang menghadirkan berbagai narasumber dan pemangku kepentingan industri periklanan digital.

Rangkaian diskusi ini membuka ruang berbagi pandangan dan sekaligus merangkum arah perkembangan ekosistem digital di Indonesia.

Adapun diskusi panel pertama mengangkat topik “Digital Advertising Behavior Insight” dengan menghadirkan Agency & Client Lead Indonesia Nielsen Tajendar Singh, CEO Tribun Network Dahlan Dahi, dan Country Managing Director Accenture Jayant Bhargava sebagai panelis.

Para narasumber membahas evolusi perilaku konsumen Indonesia di era digital, termasuk pergeseran pola konsumsi media dari TV ke perangkat mobile dan layanan on-demand.

Pembahasan berlanjut pada pemanfaatan data dan wawasan untuk mendorong efektivitas programmatic advertising, disertai rekomendasi bagi brand dan agensi agar dapat beradaptasi dengan tren media yang terus berkembang.

Diskusi juga menekankan signifikansi kolaborasi antara pengiklan dan publisher melalui kekuatan data dengan tujuan mendorong daya saing bisnis di Indonesia melalui digital advertising.

Kemudian, diskusi panel kedua berfokus pada topik “Data Driven Decision: Leveraging First Party Data for Strategic Decision” dengan menghadirkan CEO WPP Media Indonesia Sri Widowati, GM Digital Advertising Business Development & Partnership Telkomsel Vicky Fathurrahman, dan CEO MDMedia Arif Prabowo sebagai panelis.

Para narasumber menekankan kekuatan data untuk meningkatkan kualitas kampanye atau promosi dan mengonversinya menjadi penjualan.

Pembahasan turut menyoroti aspek kepatuhan dalam pemanfaatan keunggulan data bagi strategi pemasaran berbasis data.

Panelis kemudian mengulas pemanfaatan perilaku, frekuensi, dan pola belanja konsumen untuk menghasilkan insight yang relevan, serta integrasi antara pembelian offline dan kampanye online melalui konsep closed-loop marketing.

Pendekatan cross-channel activation dinilai mampu menghadirkan strategi pemasaran yang lebih efektif.

Melalui AdXelerate Executive Connect, Telkom menegaskan komitmen dalam menyediakan berbagai solusi digital, termasuk solusi periklanan digital yang efektif, efisien, dan aman.

Inisiatif ini diharapkan mendorong pertumbuhan ekosistem digital nasional yang berkelanjutan serta berdaya saing.