BABYMONSTER Jadi Brand Ambassador Global Sunsilk, Siap Hadirkan Sinergi K-Culture dan Brand Experience di Berbagai Negara
KOMPAS.com — Sunsilk resmi menunjuk grup K-pop BABYMONSTER sebagai brand ambassador global dalam kampanye terbarunya yang akan dijalankan di berbagai negara.
BABYMONSTER merupakan girl group besutan YG Entertainment, agensi asal Korea Selatan yang juga menaungi sejumlah artis ternama, seperti BIGBANG, BLACKPINK, dan TREASURE.
Meski baru menjalani debut resmi dalam waktu lebih dari satu tahun, BABYMONSTER telah mencatat sejumlah pencapaian di tingkat global.
Grup ini meraih status million-seller melalui album penuh pertamanya, DRIP, serta menggelar tur dunia perdana yang semakin mengukuhkan posisinya sebagai salah satu grup K-pop generasi baru yang tengah berkembang di pasar internasional.
Penunjukan BABYMONSTER menjadi bagian dari strategi Sunsilk untuk memperkuat kedekatan dengan generasi muda melalui pendekatan yang lebih relevan dengan minat dan gaya hidup mereka.
Kampanye tersebut pertama kali diluncurkan di Asia Tenggara pada Oktober 2025. Kemudian, diperluas ke pasar global pada Juli 2026.
Mengusung tema "Let Your Hair Sway Like Silk", Sunsilk mengajak konsumen mengekspresikan diri dengan percaya diri melalui rambut yang sehat, lembut, dan berkilau.
Kolaborasi ini mengintegrasikan berbagai elemen, mulai dari musik, visual, hingga pengalaman interaktif yang melibatkan konsumen di sejumlah negara.
Lagu "DRIP" yang menjadi title track album pertama BABYMONSTER turut menjadi bagian penting dalam kampanye tersebut. Lagu ini mencatat lebih dari 100 juta penayangan di YouTube dalam 21 hari sejak dirilis dan menjadi lagu dengan peringkat tertinggi BABYMONSTER di Billboard Global 200.
Energi dan koreografi dalam lagu tersebut menginspirasi konsep kreatif kampanye yang mengangkat tema hairography, yakni ekspresi diri melalui gerakan rambut yang sehat dan berkilau.
Sunsilk juga menghadirkan kampanye ini melalui film pendek bernuansa sinematik yang menggabungkan unsur storytelling dan identitas visual brand. Menurut perusahaan, video kampanye tersebut meraih lebih dari 50 juta penayangan organik dalam bulan pertama peluncurannya.
Selain melalui kanal digital, kampanye ini juga hadir dalam berbagai aktivitas pemasaran di sejumlah negara, termasuk branding di toko ritel, penempatan media luar ruang (out-of-home/OOH), hingga pop-up experience yang dirancang untuk menghadirkan pengalaman lebih dekat bagi konsumen.
Berbagai program promosi turut disiapkan, di antaranya kesempatan mendapatkan photocard edisi khusus Sunsilk x BABYMONSTER melalui pembelian produk Sunsilk di supermarket dan jaringan convenience store yang berpartisipasi.
Konsumen juga berpeluang memperoleh merchandise resmi BABYMONSTER. Sebagai puncak kampanye, Sunsilk menyiapkan hadiah utama berupa perjalanan ke Korea Selatan untuk mengikuti pengalaman eksklusif bersama grup tersebut.
Director WISEMEN sekaligus agensi yang menangani kemitraan antara YG Entertainment dan Unilever, Jennifer Heryanto, mengatakan bahwa kolaborasi dengan talenta K-pop kini tidak hanya ditujukan untuk satu pasar tertentu, tetapi dirancang untuk menjangkau audiens lintas negara.
"K-Pop telah berkembang menjadi kekuatan budaya yang mampu membangun koneksi emosional yang kuat dengan konsumen, khususnya Gen Z dan Milenial. Kampanye seperti ini sejak awal dikembangkan untuk menjangkau audiens di berbagai negara, baik secara regional maupun global," ujar Jennifer lewat siaran pers yang diterima Kompas.com, Selasa (14/7/2026).
Ia menambahkan, keberhasilan kolaborasi antara brand dan talenta K-culture tidak hanya bergantung pada popularitas figur yang terlibat, tetapi juga pada kemampuan brand mengintegrasikan unsur budaya tersebut secara autentik ke dalam strategi pemasarannya.
Melalui kolaborasi ini, Sunsilk berharap dapat memperkuat posisinya sebagai brand yang dekat dengan aspirasi, gaya hidup, dan minat budaya generasi muda di berbagai negara.
