Gandeng TREASURE, Chitato dan Chitato Lite Ajak Anak Muda Temukan Versi Otentik Dirinya
KOMPAS.com – Chitato dan Chitato Lite, brand makanan produksi PT Indofood Fortuna Makmur, entitas anak dari PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk, merilis kampanye barunya bertajuk “Make The Wave You Lite”.
Kampanye ini menggandeng TREASURE, boy group asal Korea Selatan, sebagai brand ambassador.
Kampanye Make The Wave You Lite mengajak generasi muda untuk berani menemukan versi terbaik dan memegang kendali penuh atas dirinya.
Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur Harry S Wibowo mengatakan, kampanye tersebut membawa semangat agar anak muda bisa merayakan diri sendiri dan menghargai proses perkembangan masing-masing individu.
"Kami melihat, semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang otentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka. Di tengah banyaknya standar dan ekspektasi yang mereka hadapi, mereka mulai percaya bahwa setiap orang punya karakter, ritme, dan cara berkembang yang berbeda," ujar Harry dalam siaran pers yang diterima Kompas.com, Selasa (11/8/2026).
Harry menambahkan, kehadiran TREASURE juga memperkuat makna tentang perayaan ekspresi diri yang otentik.
Ia berharap, kolaborasi antara Chitato dan Chitato Lite dengan TREASURE bisa menghadirkan sosok yang menginspirasi anak muda untuk berkembang tanpa kehilangan jati diri mereka.
Upgrade diri secara otentik
Di era media sosial, banyak anak muda bebas mengekspresikan diri mereka. Melihat berbagai persona karakter yang ditampilkan di depan layar, terkadang ada godaan untuk membandingkan kehidupan diri sendiri dengan tokoh yang mereka kagumi.
Chitato, Chitato Lite, dan TREASURE hadir menjawab keresahan anak muda tentang ekspresi diri. Melalui pesan kampanye ini, anak muda diajak untuk bisa mengambil langkah yang sesuai dengan kemampuan dan ritme langkah mereka.
Kampanye Make The Wave You Lite, Chitato dan Chitato Lite juga menekankan bahwa setiap orang memiliki warna karakter dan keunikan masing-masing yang perlu dihargai, termasuk dalam proses menemukan potensi diri mereka.
Harry Wibowo dan Erwin Susanto menyambut peluncuran TREASURE yang menjadi Brand Ambassador terbaru Chitato & Chitato LiteHarry juga mengajak anak muda untuk memahami bahwa setiap individu punya langkah yang berbeda. Ada yang melangkah cepat, perlahan, ataupun penuh perhitungan, tapi konsisten.
"Lewat Make The Wave You Lite, kami ingin mengajak Gen Z percaya bahwa upgrade diri enggak punya satu rumus. Saat setiap orang berani membawa karakter dan kekuatannya masing-masing. Bersama-sama kita bisa menciptakan satu gerakan yang lebih besar," tutur Harry.
Beda gaya, tapi tetap kompak
Di dalam grup pertemanan, setiap orang memiliki kepribadian yang berbeda. Sama halnya dengan TREASURE, anggotanya pun memiliki cara berekspresi dan karakter berbeda. Ada yang lebih tenang, serius, penuh canda, ataupun lebih santai.
Meskipun ada perbedaan, bukan berarti mereka tidak bisa berjalan secara beriringan. Perbedaan yang ada membuat pertemanan jadi lebih erat dan hidup.
Kolaborasi Chitato dan Chitato Lite bersama TREASURE mengajak konsumen dan penggemar TREASURE ikut menjadi bagian dari kampanye ini.
Kolaborasi kampanye meliputi video digital, konten media sosial, community engagement, hingga berbagai pengalaman interaktif.
Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur Erwin Susanto mengharapkan, kampanye tersebut dapat memberikan pengalaman tidak terlupakan bagi konsumen dan penggemar TREASURE sebagai perjalanan menemukan jati diri mereka.
"Harapan kami, kampanye ini tidak hanya memberikan keseruan bagi para penggemar TREASURE, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang bisa dinikmati bersama. Oleh karena itu, kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen," imbuh Erwin.
