MMA Indonesia Umumkan Pemenang SMARTIES 2026, Ini Daftar Lengkapnya
KOMPAS.com – Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia mengumumkan para pemenang SMARTIES Indonesia Awards 2026 di Grand Ballroom The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan, Rabu (5/11/2026) malam.
Mengusung tema “A Gala Celebration of Talent”, ajang tersebut memberikan penghargaan kepada pemasar, merek, agensi, pemilik media, penerbit, dan penyedia teknologi yang berhasil menghadirkan inovasi dalam pemasaran.
Selain itu, juga memberikan apresiasi kepada kampanye yang mampu menghasilkan dampak bisnis, mulai dari pertumbuhan terukur, penguatan merek, hingga perubahan perilaku konsumen.
SMARTIES Indonesia merupakan bagian dari SMARTIES X, program penghargaan global MMA yang mencakup satu kompetisi global, lima program regional, dan 15 program tingkat negara.
Adapun para pemenang di Indonesia dinilai berdasarkan standar yang diterapkan secara global.
Karya para pemenang juga akan masuk dalam pemeringkatan MMA SMARTIES Business Impact Index (BII) yang disusun bersama WARC dan dievaluasi oleh RECMA.
Malam penganugerahan tahun ini turut dihadiri Chief Executive Officer MMA Global Greg Stuart. Kunjungan ini merupakan kali pertama Stuart ke Indonesia setelah delapan tahun.
Daftar pemenang SMARTIES Indonesia 2026
Dalam ajang tahun ini, penghargaan diberikan dalam sejumlah kategori industri. Berikut adalah daftar pemenangnya.
- Best in Show: OBH Combi: The Cough Jingle That Took Over FYP
- Advertiser of the Year: Unilever Indonesia
- Brand of the Year: Bear Brand
- National Advertiser of the Year: Paragon Technology and Innovation
- Local Brand of the Year: OBH Combi
- Most Resilient Brand of the Year: Lifebuoy
- Holding Agency Company of the Year: WPP Media
- Creative Agency of the Year: Ogilvy
- Media Agency of the Year: Mindshare Indonesia - WPP Media
- Independent Agency of the Year: M+C Saatchi Performance
- Specialist Agency of the Year: ALVA Orbeat
- Publisher of the Year: Emtek Media
- Tech Enabler of the Year: InMobi Advertising
- Jurors’ Choice Award: The First Pentol Hijack
Daftar lengkap pemenang SMARTIES Indonesia 2026 dapat dilihat melalui situs resmi MMA Global.
Tahapan penjurian SMARTIES Indonesia 2026
Lebih dari 60 pemasar senior terlibat dalam Dewan Juri Utama SMARTIES Indonesia Awards 2026. Mereka menilai berbagai kampanye berdasarkan strategi, eksekusi, hasil, dan kreativitas sebelum menentukan para penerima penghargaan.SMARTIES Indonesia Awards 2026 menerima karya dalam 25 kategori yang terbagi ke dalam empat kanal, yakni Purpose Driven Marketing, Impact Marketing, Media & Growth, serta Creative & Innovation Impact.
Penjurian dilakukan secara bertahap. Pada tahap awal, Dewan Juri Kualifikasi (Qualifying Jury) yang terdiri atas pemimpin senior dari kalangan merek, agensi, platform teknologi, dan penerbit media menilai setiap kampanye berdasarkan empat aspek, yaitu strategi, eksekusi, hasil, dan kreativitas.
Penilaian menggunakan sistem induk berbasis di Amerika Serikat, pemeriksaan skor otomatis, serta pengendalian konflik kepentingan. Karya dengan hasil penilaian terbaik kemudian masuk ke tahap Dewan Juri Utama.
Lebih dari 60 pemasar senior dari berbagai perusahaan dan merek di Indonesia terlibat dalam Dewan Juri Utama.
Mereka terbagi ke dalam tiga panel yang masing-masing dipimpin oleh Ketua Juri serta Komisaris Independen Telkom Indonesia Ira Noviarti, Presiden Direktur Nestlé Indonesia Georgios Badaro, dan Presiden Direktur Unilever Indonesia Benjie G Yap.
Ketiga panel tersebut melakukan deliberasi secara langsung selama tiga hari di Jakarta. Setiap sesi berlangsung selama enam hingga delapan jam untuk membahas dan menentukan karya yang layak menerima penghargaan.
Ira Noviarti mengatakan, penjurian menunjukkan perkembangan industri pemasaran Indonesia melalui diskusi dan pertimbangan yang dilakukan para juri.
Menurutnya, kisah merek terkuat di Indonesia berawal dari keyakinan yang menjadi kelaziman, bukan pengecualian.
“Sepanjang proses ini, kami menyaksikan rangkaian karya yang luar biasa dan hari ini kita merayakan keberhasilan bukan hanya sebagai sebuah industri, tetapi juga sebagai Indonesia yang semakin diperhitungkan di panggung global,” ujar Ira dalam siaran pers yang diterima Kompas.com, Jumat (6/11/2026).
Georgios Badaro menyoroti signifikansi keterpaduan antara strategi, eksekusi, kreativitas, dan hasil dalam sebuah kampanye pemasaran.
Ia menjelaskan, para juri menilai setiap kampanye berdasarkan keterkaitan antara insight, strategi, eksekusi, dan hasil. Para pemenang dinilai berhasil menunjukkan keterpaduan tersebut melalui karya mereka.
“Mereka menunjukkan apa yang mampu dicapai industri kita ketika ide-ide berani diimbangi dengan ketajaman komersial dan mereka layak menerima seluruh pengakuan yang telah diraih. Ini menjadi salah satu pengalaman paling berharga bagi kami semua,” kata Georgios.
Benjie G Yap menitikberatkan integritas dalam penjurian serta konsistensi merek dalam mempertahankan identitasnya.
Ia mengatakan, setiap penghargaan diberikan berdasarkan prestasi dengan pengendalian konflik kepentingan yang ketat agar juri hanya menilai karya yang tidak memiliki keterkaitan pribadi dengannya.
Menurut Benjie, karya para pemenang dari keempat kanal memiliki kesamaan dalam memahami dan menunjukkan identitas merek secara jelas.
Identitas merek, lanjutnya, merupakan aset penting yang perlu dijaga pemasar, sementara konsistensi dalam menjalankannya dapat membangun penghargaan konsumen terhadap merek tersebut.
“Malam ini, industri merayakan penghargaan ini dengan keyakinan penuh bahwa pengakuan tersebut memang layak diberikan, sekaligus menjadi momen membanggakan bagi kita semua di industri ini,” tutur Benjie.
Dalam proses tersebut, Toluna bertindak sebagai Knowledge Partner sekaligus Jury Observer 2026. Perusahaan tersebut berperan sebagai pihak independen yang meninjau karya sebelum penjurian dan mengikuti seluruh sesi deliberasi selama tiga hari.
Toluna memastikan setiap kategori dinilai berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Namun, perusahaan tersebut tidak terlibat dalam pemberian skor ataupun pemungutan suara.
Tiga tema utama kampanye tahun ini
SMARTIES Indonesia Awards 2026 memberikan penghargaan kepada kampanye pemasaran yang berhasil memadukan strategi, kreativitas, inovasi, dan hasil terukur. Para pemenang juga berkesempatan masuk dalam pemeringkatan MMA SMARTIES Business Impact Index (BII).Para Ketua Juri mengidentifikasi tiga tema yang menonjol dari karya-karya peserta SMARTIES Indonesia 2026. Ketiganya meliputi pemahaman terhadap budaya lokal, penerapan prinsip dasar pemasaran untuk menghasilkan dampak terukur, serta konsistensi kampanye dengan identitas merek.
Selain itu, perkembangan kecerdasan buatan (AI) dan kreativitas dalam kampanye turut menjadi perhatian dalam penilaian tahun ini.
Country Head & Board of Director Marketing + Media Alliance (MMA) Indonesia Shanti Tolani mengatakan, karya-karya yang mendapat penghargaan tahun ini menunjukkan perkembangan industri pemasaran Indonesia di tingkat global.
Menurutnya, Indonesia menjadi salah satu pasar paling aktif dan ambisius dalam jaringan global SMARTIES dengan kualitas karya yang mampu bersaing di tingkat internasional.
Ia berharap, para pemenang menjadikan penghargaan tersebut sebagai langkah awal untuk terus mengembangkan karya dan memberikan dampak yang lebih luas.
“Dua belas tahun lalu, kita memulai sesuatu bersama. Malam ini, kita merayakan seberapa jauh langkah itu telah membawa kita,” ujar Shanti.
