Honda Turunkan Harga City!

NEW DELHI, KOMPAS.com - Honda Siel Cars India menurunkan harga jual Honda City di India, mulai  Selasa (14/6/2011). Tujuannya, untuk meningkatkan daya saing model  ini di segmennya.

Selama beberapa tahun, Honda City  sempat menjadi puncak pimpinan di segmennya. Namun kondisi mulai berubah ketika Volkswagen memasarkan Vento, Maruti memperkenalkan  SX4 Diesel dan Hyundai  dengan Verna. Tak ketinggalan Ford, juga  sudah mengumumkan bakal memasarkan Fiesta dalam waktu dekat.

Kondisi makin buruk karena City satu-satunya model yang tidak punya varian diesel. Padahal, konsumen di India konsume menyenangi mesin diesel karena konsumsi bahan bakar yang irit serta harga yang lebih murah. Satu-satunya kebijakan yang diambil  agar bisa tetap bersaing, harga City diturunkan  66.000 rupe atau Rp 12,6 juta per unit.

Jnaneswar Sen, Senior Vice President, Sales & Marketing Honda Siel Cars India berkilah tentang penurunan harga ini. “Efisiensi dilakukan dengan memaksimalkan kandungan lokal secara bertahap sejak 2009. Karena sudah mencapai skala ekonomi, kami bisa mengurangi biaya produksi dan langsung berdampak terhadap konsumen," jelasnya.

Penurunan harga ini membuat varian terbawah City menjadi 749.000 rupe (Rp 142,8 juta), beda tipis dengan Jazz X (varian teratas), 756.000 rupe (Rp144,2 juta), menimbulkan masalah baru, mempersulit penjualan  Jazz. Apalagi bila harganya tidak diturunkan. Konsumen bisa saja berpindah ke Citypa dan menyebabkan kanibalisme  pasar.

Di lain, konsumen Honda City yang membeli unit dengan harga lama (lebih mahal) juga  akan mengeluh. Harga bekas aau “second” mobil akan jatuh!